L'innovation est au cœur de notre croissance. C'est la façon dont nous concevons, produisons et commercialisons des produits de tous les jours qui apportent des vrais avantages aux gens en répondant à des besoins et des problèmes réels, et qui fournissent des solutions plus durables sans compromettre la performance.
Récemment, nous avons transformé notre façon d'innover. Nous modifions notre approche pour travailler sur des activités d'innovation moins nombreuses et plus importantes - exécutées avec plus de discipline – et en nous concentrant sur les consommateurs et les canaux de distribution qui connaissent la plus forte croissance.
Cela se traduit par un entonnoir d'innovation plus solide pour nos plus grandes marques, qui peuvent ainsi transformer le cœur de leur activité, enrichir leur offre et accéder à des espaces à forte croissance. Voici quelques exemples parmi tant d'autres.
Notre déodorant le plus efficace à ce jour
80 % des personnes sont déçues par leur déodorant, car les anti-transpirants ordinaires ne peuvent pas toujours s'adapter à leur vie trépidante. Pour remédier à ce problème, nous avons lancé notre déodorant le plus efficace à ce jour. La technologie brevetée de Rexona offre 72 heures de protection contre la transpiration et les odeurs - une innovation microtechnique mise au point par plus de 50 scientifiques experts. Nous sommes le leader mondial de la catégorie des déodorants et Rexona - également connu sous les noms de Degree et Sure - est la première marque de déodorants au monde.
Un cube de bouillon sans sel
Alors que de nombreuses personnes consomment plus de deux fois la quantité de sel recommandée par jour, l'intérêt des consommateurs pour les produits à teneur réduite en sel ou en sodium ne cesse de croître. Dans notre centre d'innovation alimentaire aux Pays-Bas, nos experts ont mis au point la première gamme de cubes de bouillon sans sel au monde. Traditionnellement, le sel est utilisé pour former la structure du cube et maintenir tous les autres ingrédients ensemble.
Pour créer le cube de bouillon sans sel Knorr, l'équipe de R&D a réalisé des milliers d'expériences virtuelles en parallèle, avec de multiples combinaisons d'ingrédients pour trouver l'équilibre optimal entre goût, texture et nutrition. Lancé en 2020 et désormais étendu à dix marchés, ce n'est qu'une des nombreuses mesures prises par notre plus grande marque alimentaire pour aider les consommateurs à passer à une alimentation plus saine.
Les avantages d'un soin de la peau sans rinçage dans un produit lavant
Au début de l'année 2022, Dove a lancé sa plus grande amélioration de formule depuis six ans : notre nouveau gel douche Dove, dont l'hydratation et le soin supérieurs ont été cliniquement prouvés. Ce produit repose sur une technologie brevetée, ainsi que sur une formulation ultra-douce et respectueuse des microbiomes, qui apporte des avantages en matière de soins de la peau sans rinçage à un produit lavant.
En améliorant les avantages essentiels pour les consommateurs avec notre plus grande marque et sur les marchés clés - et en intégrant la durabilité grâce à sa formulation biodégradable à 98 % - le lancement s'avère être l'un des plus réussis de notre histoire.
Le besoin croissant d'ingrédients d'origine végétale
Si le système alimentaire mondial doit faire face à la croissance démographique et au changement climatique, les aliments d'origine végétale doivent figurer en haut de la liste. Les produits sans produits laitiers, végans et les substituts de viande - des segments à forte croissance et haut de gamme - sont au centre des préoccupations.
Une innovation particulièrement réussie dans ce domaine est la mayonnaise végan Hellmann's qui est maintenant disponible sur 33 marchés (et ce n'est pas fini) et qui est la mayonnaise végan numéro 1 au Royaume-Uni, au Canada, en Allemagne, en Espagne, en Suède, en Grèce, en République tchèque et aux Pays-Bas. Et l'alimentation n'est pas la seule application à base d’ingrédients d'origine végétale. Nous introduisons également des polymères d'origine végétale 100 % renouvelables et biodégradables dans nos détergents à lessive.
Une technologie avancée pour une révolution de la beauté
Ces dernières années, nous avons développé plus de 40 technologies pour notre activité Prestige Beauty, qui connaît une croissance rapide avec un chiffre d'affaires d'un milliard d'euros en 2021. L'une de nos plus récentes est le Rouge 0 Hourglass, qui est la première alternative végan au pigment rouge le plus utilisé dans les cosmétiques de couleur - le carmin rouge, qui est dérivé de scarabées femelles et dont il faut 1 000 scarabées pour un rouge à lèvres. Il s'agissait d'un développement sur plusieurs années, fortement dépendant des expériences numériques et virtuelles.
Un lancement clé dans un segment à croissance rapide
Dove Hair Therapy est un lancement clé pour nous dans un segment - les cheveux haut de gamme - qui connaît une croissance de 30%. Sa formule comprend des ingrédients de soins de pointe (tels que l'acide hyaluronique et la vitamine B3) pour offrir des performances supérieures à celles des marques de luxe plus chères, avec une réduction de 97 % des cassures après une seule utilisation. Ce produit a été lancé exclusivement aux États-Unis et nous sommes en train de le déployer sur d'autres marchés.
