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#CleanTok rend le nettoyage plus fun et nous saisissons cette opportunité

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Unilever et TikTok ont annoncé un partenariat mondial #CleanTok qui vise à toucher l'énorme audience en pleine croissance des personnes captivées par le ménage.

Young woman with headphones on in the kitchen listening to music while cleaning.

Trouvez-vous intéressant de regarder une vidéo d'une personne en train de faire sa lessive ? Nettoyer la graisse d'une poêle à griller ? Ou, mieux encore, de récurer la cuvette des toilettes ?

Si la réponse est "pas vraiment", vous passez à côté d'une tendance croissante en matière de conseils et astuces pour le nettoyage de la maison et, surtout, de divertissement. En fait, il existe une nouvelle génération qui considère que rester à la maison et faire le ménage est la nouvelle façon de sortir.

Le nettoyage de nos maisons a pris un nouveau sens pendant la pandémie, mais il ne s'agit plus seulement d'éliminer les germes et les taches. Il s'agit de plus en plus d'expériences satisfaisantes. Et nulle part ailleurs cela n'est mieux illustré qu'avec #CleanTok. Il s'agit de la communauté de nettoyeurs de TikTok et elle représente de loin la plus grande de la plateforme.

Nous avons lancé un nouveau partenariat exclusif et mondial #CleanTok qui vise à exploiter cette énorme audience en pleine expansion.

C'est l'occasion pour nous de fournir des informations aux consommateurs et de les inciter à utiliser nos produits. Cela nous donne également un aperçu unique de la manière dont ils utilisent nos produits, ainsi que de ce qu'ils aiment et n'aiment pas à leur sujet. Ce dialogue à double sens revient à s'asseoir et à discuter avec des millions de personnes qui utilisent nos produits chaque jour.

Ce partenariat, qui inclut toutes nos marques de produits d'entretien ménager telles que Dirt Is Good (DIG), Cif, Domestos, Sunlight et Comfort, se poursuivra jusqu'en janvier 2024 au Royaume-Uni, au Vietnam, en Turquie, au Brésil, aux Philippines, en Thaïlande, en France, aux Pays-Bas, en Argentine et en Indonésie. Pendant cette période, notre Cleanipedia qui fournit des astuces et des conseils sur le nettoyage, sera le sponsor exclusif de #CleanTok.

"Nos maisons suscitent énormément d'émotion", déclare Eduardo Campanella, notre directeur du marketing Home Care. "Ainsi, alors que les produits d'entretien sont traditionnellement considérés comme fonctionnels et l'acte de nettoyer comme une corvée, les résultats obtenus en utilisant les bons produits de la bonne manière peuvent apporter une grande satisfaction."

L'essor des "cleanfluencers" et des créateurs de contenu

Née de la pandémie, la tendance mondiale #CleanTok de TikTok est alimentée par des "cleanfluencers" et des créateurs de contenu authentiques, qui ont élevé le rôle que le nettoyage joue dans nos vies, en prenant une catégorie traditionnellement considérée comme banale et en en faisant l'un des genres les plus aimés et les plus divertissants.

Depuis lors, le boom du nettoyage et les nouvelles habitudes des consommateurs ont conduit à plus de 79 milliards de vues de #CleanTok et de son contenu vidéo associé, dépassant d'autres tendances populaires telles que #BeautyTok avec 50 milliards de vues. Le partenariat vise à célébrer le changement de perception du nettoyage, qui passe d'une corvée à une forme de divertissement, et qui rassemble des millions de fans à travers le monde.

Les données montrent que ces fans se transforment en consommateurs. Par exemple, 54 % des utilisateurs ont acheté un produit ménager après l'avoir vu sur la plateforme, 71 % d'entre eux étant des achats non planifiés. Près de 70 % affirment que TikTok a joué un rôle dans leur découverte des produits ménagers. Et les utilisateurs de TikTok sont 1,5 fois plus susceptibles d'acheter immédiatement un produit qu'ils ont découvert que les utilisateurs d'autres plateformes.

  • 79 milliardsde vues de #CleanTok
  • +63% de croissance d'une année sur l'autre
  • 3 millionsde messages au cours des 3 dernières années
  • 63.2 milliardsde vues du #Nettoyage
  • 11.4 milliardsde vues de #CleaningHacks
  • 6.3 milliardsde vues de #HomeHacks

Un phénomène mondial avec des nuances culturelles

Ce qui est génial avec #CleanTok, c'est qu'il y a un cleanfluencer pour tout le monde. Vous pouvez trouver quelqu'un qui vous plaît - jeune, vieux, homme, femme, famille, célibataire - et quel que soit votre style de nettoyage ou vos besoins, qu'il s'agisse d'astuces, de transformations ou de nettoyages en profondeur.

Mais si #CleanTok est le thème unificateur, il est exécuté différemment dans le monde entier en raison des nuances culturelles locales. Un exemple intéressant est celui des vacances en famille. Il y a une vague de recherche dans l'application pour des conseils et astuces de nettoyage de la maison avant chaque période de vacances où la famille vient en visite, du Ramadan à Noël. L'arrivée des parents est un élément déclencheur universel qui incite à faire le ménage !

Nous constatons également des pics d'engagement sur #CleanTok à des moments clés tels que le nettoyage de printemps, la rentrée scolaire et la préparation de différentes festivités. C'est à ces moments-là que les jeunes se tournent vers #CleanTok pour obtenir des informations et de l'inspiration.

Collaborer au contenu

Les équipes d'Unilever et de TikTok travailleront avec plus de 100 créateurs de contenu pour proposer à leurs followers des contenus utiles et divertissants tels que des astuces de nettoyage, des conseils et des critiques de produits, en promouvant le mouvement #CleanTok. Tout le contenu peut être trouvé dans le hub #CleanTok dédié in-app sur TikTok.

Pour démarrer le partenariat, nous travaillons avec @chrisjoyz (5,2 millions de followers), @mumukdaneno (1,8 million de followers) et @senalicann (226 000 followers).

"L'essor de #CleanTok montre à quel point nous sommes attachés à ce que nos maisons soient belles, agréables à regarder et à sentir", déclare Eduardo. "Nous voulons continuer à inspirer et à éduquer les gens et, en travaillant avec les équipes créatives de TikTok pour développer un contenu nouveau et attrayant, nous espérons obtenir des informations précieuses sur un public croissant de jeunes qui sont tout aussi passionnés par le nettoyage que nous le sommes."


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