Comment tout a commencé
En 1988, Langnese (Wall's) en Allemagne a commencé à développer un produit destiné aux adultes amateurs de glaces, en s'inspirant de l'une de ses glaces en bâtonnets pour enfants les plus populaires.
L'équipe a mis au point une crème glacée en bâtonnet délicieuse à base de vanille de Madagascar et l'a recouvert d'un enrobage luxueux conçu par les pionniers du chocolat belge pour créer un craquement caractéristique à la première bouchée.
Ils ont appelé la nouvelle marque Magnum.
Lancé officiellement en Allemagne en 1989, le Magnum a rapidement été vendu en Belgique, au Danemark, aux Pays-Bas, en Suède et en Suisse.
Comme l'a déclaré Matt Close, président de la division Ice Cream, à CNN Business : "Unilever a pris la crème glacée au sérieux en lançant Magnum. Soudain, nous sommes passés d'une sorte de friandise de plage pour enfants à quelque chose que les gens mangent dans beaucoup d'autres endroits".
Ce que nous faisons
Aujourd'hui, Magnum connaît une croissance forte et régulière. Elle est vendue dans plus de 80 pays à travers le monde et est une marque de crème glacée leader sur le marché européen.
La création d'une marque de crème glacée à succès pour les "adultes" a ouvert un nouveau marché où la saveur, la gourmandise et le plaisir étaient essentiels.
En 2017, des pots de crème glacée au chocolat à craquer ont été ajoutés au portefeuille, avec un emballage spécialement conçu pour encourager les consommateurs à presser le pot avant de l'ouvrir pour entendre le craquement de l'épaisse coque de chocolat Magnum.
En 2018, des versions végétaliennes des Magnums Classique et Amande ont été lancées avec la promesse 100 % de plaisir. Les deux ont ensuite remporté le prix de la meilleure crème glacée aux PETA Vegan Food Awards en 2019.
En 2019, la marque a lancé aux États-Unis sa gamme Double, conçue pour "de multiples couches de décadence".
En 2020, Magnum a présenté aux consommateurs la quatrième saveur de chocolat au monde : le chocolat rubis. Fabriqué à partir de fèves de cacao rubis et d'une couleur rose magnifique, il a été utilisé pour recouvrir le Magnum Ruby, une crème glacée au chocolat blanc enrichie d'un tourbillon de sauce à la framboise.
En 2021, le lancement de Magnum Double Gold Caramel Billionaire a suivi, en format bâton et en pot (et avec moins de 250 calories par portion). Décrit comme "le Magnum le plus gourmand à ce jour", l'équipe a travaillé avec la star mondiale de la pop Miley Cyrus pour célébrer le fait que "le plaisir a plus d'une couche".
En 2022, des remixes de Magnum Classics ont été réalisés, avec des combinaisons complémentaires ajoutées aux saveurs classiques, ce qui a permis d'attirer l'attention sur la marque de la part d'une nouvelle base de consommateurs de la génération Z (voir ci-dessous).
Et ce n'est pas fini. Consultez la rubrique "Idées inédites" ci-dessous pour découvrir d'autres innovations délicieusement indulgentes de Magnum.
L'objectif qui l'anime
Magnum croit en la création de produits qui permettent aux gens de se faire plaisir de manière responsable.
Dans le cadre du Cocoa Strategy, la marque a pour objectif d’aider à rendre autonomes socialement et économiquement 5 000 femmes dans les communautés de producteurs de cacao d'ici 2025. Dans le cadre de son programme AWA by Magnum, la marque investit également 25 millions d'euros dans des initiatives axées sur les femmes avec des ONG partenaires pour atteindre cet objectif.
En tant que signataire de l'initiative "Cocoa & Forests", Magnum s'est également engagé publiquement à éliminer la déforestation et la dégradation des forêts et a promis de planter 465 000 arbres en Côte d'Ivoire.
En termes d'ingrédients, 100 % de l'extrait de vanille provient de fermes certifiées Rainforest Alliance et plus de 98 % des fèves de cacao Magnum proviennent de fermes certifiées Rainforest Alliance, et la marque s'efforce d'atteindre bientôt 100 %.
Magnum s'est efforcé de veiller à ce que ses emballages soient également durables. Les bâtonnets de crème glacée sont fabriqués à partir de bois certifié durable. Ses cartons multi-packs sont fabriqués à partir de papier recyclé et Magnum a été la première marque de crème glacée à utiliser du plastique polypropylène recyclé dans ses bacs.
Des idées inédites
Magnum Minis
Quelque 60 % des membres de la génération Z et millennials ne peuvent pas passer la journée sans prendre un en-cas. Le lancement de Magnum Vegan Minis a permis aux consommateurs de se régaler avec une glace de la taille d'un snack et de découvrir une version vegan de la marque. En 2023, deux nouveaux produits seront ajoutés à la gamme - Mini Double Caramel Amande et Magnum Mini Double Gold Caramel Billionaire, qui contiennent tous deux 161 calories par bâtonnet.
Magnum dans le métavers
En juin 2022, lors du principal festival européen du métavers, MET AMS, à Amsterdam, Magnum a dévoilé son Magnum Pleasure Museum, qui présente des œuvres d'art originales de divers créateurs. Il simulait également un futur distributeur automatique avec son entreprise partenaire de commerce rapide Deliveroo pour présenter le processus de commande potentiel permettant d'acheter une glace Magnum dans le métavers et de se la faire livrer dans la vie réelle.
Nouveau duo Magnum Doubles inspiré par le jour et la nuit
La crème glacée n'est plus seulement un plaisir estival et de journée. Le message de l'édition limitée 2023 des Doubles Magnum est que pour les amateurs de glace, de jour comme de nuit, le plaisir est toujours au rendez-vous. Le Magnum Double Sunlover associe une crème glacée à la noix de coco à un tourbillon acidulé de mangue et de fruit de la passion, à un chocolat blanc craquant et à des morceaux de noix de coco croustillants. Le Magnum Starchaser Double est composé de pop-corn doublement tourbillonné et de crème glacée au caramel enrobée de sauce caramel, de chocolat au lait craquant et de morceaux de maïs caramélisé, un accompagnement idéal pour une nuit à la belle étoile.
Vous serez peut-être surpris d'apprendre...
Que diriez-vous d'une célébration d'anniversaire ? Pour marquer les 25 ans de Magnum, la marque a créé une édition limitée de Magnum au chocolat au lait enrobé d'argent, rempli de crème glacée aromatisée au Marc de Champagne et d'un tourbillon de Marc de Champagne.