L'Alliance Unstereotype, convoquée par l’ONU des Femmes et cofondée par Unilever, est une coalition dirigée par l'industrie qui s'efforce d'éradiquer les stéréotypes néfastes dans la publicité.
Une étude mondiale, commandée par l'Alliance et menée par Ipsos, a révélé l'ampleur des stéréotypes quotidiens et les réactions des gens à leur égard.
L'étude a révélé que 73 % des personnes voient ou entendent régulièrement des stéréotypes. Pourtant, seules 30 % des personnes qui les voient ou les entendent disent quelque chose ou interviennent.
Deux raisons universelles expliquent le silence des gens : 50 % ne veulent pas aggraver la situation et 41 % ne savent tout simplement pas quoi dire.
C'est pourquoi l'Alliance Unstereotype a lancé une nouvelle campagne intitulée "Say Nothing, Change Nothing", copilotée par Unilever.
La campagne met en lumière le pouvoir collectif de se mobiliser et de dénoncer les stéréotypes. Elle a été lancée par la star de Black Panther, actrice, dramaturge, militante des droits de la femme et ambassadrice de bonne volonté des Nations unies, Danai Gurira.
Guide Unstereotype 101 : Comment faire face aux stéréotypes
Si vous "ne dites rien, vous ne changez rien", le silence est une forme de complicité.
Aline Santos, Chief Brand Officer et Chief Equity, Diversity & Inclusion Officer
Afin d'aider les gens à agir positivement contre les stéréotypes, l'Alliance Unstereotype a collaboré avec des spécialistes du comportement pour créer le guide Unstereotype 101, lancé dans le cadre de la campagne.
Le guide est rempli de conseils pratiques et d'amorces de conversation pour aider les gens à s'opposer en toute sécurité aux comportements stéréotypés et à passer en toute confiance du statut de spectateur à celui de défenseur.
"C'est peut-être difficile à entendre, mais si vous ne dites rien, vous ne changez rien, le silence est une forme de complicité", déclare Aline Santos, Chief Brand Officer et Chief Equity, Diversity & Inclusion Officer chez Unilever, et vice-présidente adjointe de l'Unstereotype Alliance.
"C'est pourquoi nous avons estimé qu'il était si important qu'Unilever co-pilote cette campagne - pour montrer que nous avons tous le pouvoir de lutter contre les stéréotypes", ajoute Aline.
La sécurité personnelle des personnes étant essentielle, le guide Unstereotype 101 nous invite à adopter une approche en trois étapes – S’ARRÊTER, ANALYSER et SUGGÉRER. Voici quelques idées et conseils clés qui peuvent être mis en pratique
Comment lutter efficacement contre les stéréotypes de manière mesurée et contrôlée ?
S’ARRÊTER
Lorsque quelqu'un utilise un stéréotype, faites une pause et prenez quelques respirations profondes, puis choisissez activement de contester le stéréotype.
ANALYSER
- Ne rejetez pas la personne victime d’un stéréotype.
- Assurez-vous que vous vous sentez psychologiquement en sécurité avant de faire quoi que ce soit.
- Si la situation se produit en ligne, les mêmes conseils s'appliquent. Essayez de changer de sujet et de faire en sorte que la personne stéréotypée se sente la bienvenue et incluse
SUGGÉRER
Concentrez-vous sur ce qui a été dit. Parlez avec votre cœur et à partir de ce que vous observez. Cherchez à remettre en question le stéréotype et non la personne. Examinez certains des exemples suivants pour savoir comment contester en toute sécurité :
- "Je me demande ce que les autres peuvent ressentir lorsqu'ils vous entendent dire cela".
- "Il y a une autre façon de le dire".
- "Si j'étais dans cette situation, je pense que je ressentirais [décrivez ce que vous ressentez].
Ensemble, nos voix peuvent faire la différence
"En partageant des outils pratiques et en encourageant les conversations sur ce sujet, nous pouvons donner aux gens la confiance nécessaire pour passer du rôle de spectateur à celui de protecteur", explique Aline.
"Si vous vous exprimez, votre ami(e) le fera peut-être à son tour. Et l'une après l'autre, les personnes qui vous entourent auront peut-être la confiance nécessaire pour s'exprimer", ajoute-t-elle.
"Ensemble, nos voix peuvent faire une différence monumentale en brisant et en éradiquant les stéréotypes et en créant un monde plus égalitaire", ajoute Aline, "une personne, une situation et un mot à la fois".
Vous pouvez télécharger le guide Unstereotype 101 et en savoir plus sur la campagne ici. Montrez votre soutien sur les réseaux sociaux en utilisant le hashtag #SayNothingChangeNothing.