C'est une histoire de méfaits, de tromperie et de rivalité amoureuse. Au fur et à mesure que le drame se déroule, les accusations fusent et le suspense monte. Jusqu'à ce que finalement, tout ce triste désordre soit nettoyé et que (presque) tout le monde soit heureux.
Un soap Opera classique, du genre que vous n'avez (probablement) jamais vu auparavant.
Lancée dans le cadre de notre partenariat #CleanTok avec TikTok, 'Dirty Deeds: A Kitchen Crime' est une série de cinq courts métrages co-produits avec Sam Cotton, un créateur TikTok bien connu pour créer des personnages animés comiques à partir d'objets et qui compte 56 millions (et plus) de likes sur son contenu. L'idée est de divertir, ou plutôt de « cleantertain », le public croissant de jeunes passionnés par le nettoyage.
Dans les vidéos, les produits de Dirt Is Good (également connus sous les noms d'OMO, Persil, Surf Excel, Breeze, Rinso, Ala ou Skip), Cif et Comfort seront les vedettes sous forme de personnages animés amusants. Et dans un véritable style de soap opera, ils donnent vie au mélodrame avec une touche comique.
Notre site Cleanipedia, qui propose des conseils sur le nettoyage, est le sponsor exclusif de #CleanTok. Depuis le début du partenariat en juin, #CleanTok a augmenté de plus de 35 milliards de vues, tandis que Cleanipedia a vu son trafic augmenter d'un tiers et a atteint 2,8 milliards d'impressions dans le monde.
Eduardo Campanella, Directeur Marketing des Produits d'Entretien à domicile, déclare : "Tout au long de la pandémie, nous avons observé une implication de la génération Z dans le nettoyage d'une manière qu'elle n'avait jamais faite auparavant, et l'émergence de #CleanTok. Cette démographie ne cesse de s'impliquer davantage, et avec plus de la moitié des utilisateurs de TikTok choisissant de regarder des sketches comiques, nous souhaitons leur offrir davantage de divertissement de marque dans un format qui leur soit attrayant."
Le contenu organique produit sur TikTok a fourni des informations uniques sur la manière dont les consommateurs utilisent nos produits. Les Cleanfluencers ont lancé une tendance consistant à nettoyer les baskets blanches avec le nettoyant Cif Cream, contribuant à une augmentation de 38 % des achats de Cif par des adultes de moins de 28 ans au Royaume-Uni.
La série Dirty Deeds sera diffusée sur la plateforme #CleanTok et Cleanipedia dans 10 marchés différents1.
Le prix du meilleur contenu est attribué à...
En parallèle au lancement de Dirty Deeds, nous organiserons les tout premiers #CleanTok Awards, qui récompenseront les meilleurs créateurs de contenu dans quatre catégories, notamment le hack le plus utile et le nettoyage le plus extrême.
Toutes les catégories seront soumises au vote des abonnés des participants, et les gagnants recevront des produits d'entretien Unilever en guise de récompense. Il y aura également une compétition intitulée 'Spotless Creator', où les passionnés du nettoyage seront encouragés à partager leurs transformations les plus créatives pour avoir une chance de remporter un prix en espèces.
"Nous voulons reconnaître les idées novatrices et créatives que les cleanfluencers sur la plateforme ont partagées", déclare Eduardo. "Il a été fascinant de voir leurs idées et, par conséquent, de mieux comprendre ce que cette audience recherche dans ses produits d'entretien ménager, ainsi que la manière dont elle les utilise."
Ce partenariat avec TikTok s'inscrit dans le cadre de notre stratégie Clean Future, qui vise à établir une nouvelle norme de qualité de nettoyage visant à ravir les consommateurs tout en réduisant l'impact environnemental à travers les catégories de produits d'entretien.
Royaume-Uni, France, Pays-Bas, Turquie, Argentine, Brésil, Thaïlande, Vietnam, Indonésie et Philippines.