L'innovation Wonder Wash, adaptée pour un cycle court de 15 minutes, s'inscrit dans le cadre de l'évolution des habitudes de lavage

Le monde du lavage vestimentaire est en pleine mutation. L'évolution des habitudes de travail et de vie fait que les vêtements présentent souvent des salissures et des taches moins visibles. Les tissus que nous portons sont également différents : environ 60 % de notre garde-robe est aujourd'hui constituée de fibres synthétiques qui retiennent les mauvaises odeurs. Les consommateurs recherchent une plus grande efficacité et un meilleur entretien de leur linge, afin d'économiser du temps, de l'énergie, de l'argent, et de prolonger la durée de vie de leurs vêtements.

Alors que les gens choisissent de plus en plus souvent le réglage "lavage à cycle court" de leur machine, les lessives traditionnelles ne sont pas conçues pour cela : elles se dissolvent plus difficilement et ne se rincent pas complètement dans ce laps de temps réduit. Certains composants ont besoin de plus de temps pour être efficaces. Il en résulte souvent des résidus collants sur les vêtements et une odeur persistante.

En réponse à ce changement de comportement, nous avons lancé notre tout premier produit conçu spécifiquement pour les cycles courts et froids. Et il entre sur un marché au potentiel considérable. Selon les prévisions, la catégorie des cycles courts devrait croître annuellement de 21 %^[a] et représenter 2 milliards d'euros d'ici 2026^[b].

Wonder Wash de Dirt Is Good - connu sous les noms de OMO, Persil, Surf Excel, Breeze, Rinso, Ala ou Skip, selon l'endroit où vous vous trouvez dans le monde - a été développé dans notre centre de R&D de Port Sunlight au Royaume-Uni, où les scientifiques ont décomposé puis reconstruit le processus de fabrication d'une lessive.

Grâce à des études approfondies menées auprès de consommateurs du monde entier, nous avons appris exactement quels types de graisses et de saletés quotidiennes les gens cherchent à éliminer en un lavage rapide. Il était essentiel de comprendre cela pour créer une formule qui fonctionne aussi bien en 15 minutes qu'en cycles plus longs.

Grâce à notre technologie de pointe brevetée Pro-S - une combinaison d'enzymes et d'autres ingrédients jamais utilisés auparavant- le produit peut éliminer efficacement les taches et les odeurs dans un laps de temps réduit. Il répond également au souhait des consommateurs de bénéficier d'un meilleur parfum grâce à ses senteurs durables inspirées de la parfumerie fine.

"Comprendre les besoins des consommateurs est la clé de notre innovation en matière de blanchissage et, jusqu'à présent, les lessives n'ont pas suivi l'évolution des comportements", déclare Eduardo Campanella, président de la division Home Care. "C'est pourquoi Dirt Is Good, l'une des 30 marques-phares d'Unilever, a repoussé les limites du nettoyage à action rapide pour développer Wonder Wash.

"C'est un exemple de la manière dont nous concentrons davantage nos investissements pour l’innovation dans le cadre de notre plan d'action pour la croissance. Et nous sommes convaincus que ce produit va véritablement transformer la catégorie".

Les trois variantes de la gamme Wonder Wash - Speed Clean, Ultra Care et Odour Defy - sont disponibles dès à présent au Royaume-Uni et en Chine et devraient être lancées sur d'autres marchés dans le courant de l'année. Et pour s'assurer que la campagne soit incontournable, Dirt Is Good s'est associé à l'homme le plus rapide du monde, Usain Bolt, dans le cadre de la campagne de marketing.