L’Organisation mondiale de la santé (OMS) considère l’obésité de l’enfant comme l’un des problèmes de santé les plus sérieux du XXIe siècle. Le surpoids de l’enfant est donc une des principales raisons pour lesquelles Unilever s’engage en faveur de la mise en œuvre de nouveaux principes en matière de marketing et de publicité pour les aliments et la boissons destinés aux enfants.

Il s’agit d’une initiative visant à aider les parents, l’entourage des enfants et les enfants eux-mêmes à faire des choix éclairés sur les aliments et des boissons qu’ils achètent. Le rôle des réseaux sociaux et la forte augmentation de l’offre de produits seront également pris en compte.

Qu’allons-nous faire différemment ?

D’ici fin 2020, nous allons stopper le marketing et la publicité des produits alimentaires et des boissons pour les enfants de moins de 12 ans via les médias traditionnels et pour les moins de 13 ans sur les réseaux sociaux.

Nous allons exercer des contrôles stricts sur le placement et le contenu de nos publicités et nous n’utiliserons pas d’influenceur(euse) ou de célébrités qui s’adressent à des enfants de moins de 12 ans.

Nous limiterons également le recours à des héros de dessin animés. Même si certains seront encore utilisés sur nos supports de vente, ils le seront uniquement pour des produits présentant un profil nutritionnel spécifique.

La promesse ‘Responsible Made for Kids’

Responsible marketing for kids logo

Le secteur des glaces prendra les devants dans la mise en œuvre de cette approche et mettra ces nouveaux principes en pratique. Miko – qui rassemble les marques comme Swirl, Rocket, Cornetto et Twister – sera la première marque de glaces au monde affichant la promesse ‘Responsible Made for Kids’.

Cette promesse repose sur trois piliers et elle est conçue pour aider les parents et l’entourage des enfants à choisir des produits pour les enfants. Ces trois piliers sont les suivants : (1) communiquer de manière responsable, (2) vendre de manière responsable et (3) développer de manière responsable.

  1. Les glaces pour enfants Miko feront l’objet d’une communication responsable. Cela veut dire que nous allons réorienter notre publicité vers les parents et l’entourage des enfants. En effet, ce sont eux qui, à notre sens, doivent choisir la collation que les enfants doivent avoir. Conformément à notre engagement Miko n’enverra pas de communication marketing aux enfants de moins de 12 ans dans les médias traditionnels ni aux enfants de moins de 13 ans sur les réseaux sociaux.
  2. Les glaces pour enfants Miko seront vendues de manière raisonnable. Nous savons que les enfants de moins de 12 ans seront immanquablement exposés à nos produits, et c’est la raison pour laquelle nous lançons un logo ‘Responsible Made for Kids’ sur notre communication de vente, par ex les emballages de produits et étiquettes de prix. Cela indique aux parents et à l’entourage des enfants quels produits ont été conçus pour les enfants, de sorte qu’ils puissent faire un choix éclairé lors de l’achat de nos produits.
  3. Toutes les glaces du portefeuille mondial de Miko sont développées de manière durable. D’ici à la fin de 2020, chaque glace de l’assortiment pour enfants contiendra au maximum 110 calories et 12 grammes de sucre par portion. Et bien entendu, nous œuvrons en permanence à faire baisser ces valeurs nutritionnelles.

« Chez Miko, nous pensons que chacun mérite de temps à autre délicieuse petite collation et nous nous efforçons d’en proposer à chacun. Notre promesse est un réel engagement qui consiste dorénavant à produire et commercialiser des produits pour enfants de manière responsable. C’est une promesse pour des glaces de meilleure qualité et des enfants plus heureux et en meilleure santé. Aujourd’hui et dans le futur, » a déclaré Matt Close, Executive Vice President, Global Ice Cream Category.

Ces nouveaux principes seront mis en œuvre pour la fin 2020.

Back to top

PARLEZ-NOUS

Nous sommes toujours ravis de parler avec ceux qui partagent l'objectif commun d'un avenir durable.

CONTACTEZ-NOUS

Contactez Unilever et ses équipes de spécialistes ou trouvez des contacts du monde entier.

Contactez-nous