Pour une vision de la beauté plus inclusive

Londres/Rotterdam - Unilever a annoncé aujourd'hui la prochaine étape dans l'évolution de son portefeuille de soins de la peau vers une vision plus globale de la beauté - qui comprend la suppression des mots "équité/juste", "blanc/blanchiment" et "lumière/éclair" des emballages et de la communica-tion de ses produits. Dans le cadre de cette décision, le nom de la marque Fair & Lovely sera modifié dans les prochains mois.

Le logo d'Unilever à l'entrée de l'usine de déodorants à Jiutepec, Mexique

Sunny Jain, Président Beauty & Personal Care, explique : "Nous sommes pleine-ment engagés à avoir un portefeuille mondial de marques de soins de la peau qui est inclusif et qui prend soin de tous les teints de peau, célébrant une plus grande diversité de la beauté. Nous reconnaissons que l'utilisation des mots "blond", "blanc" et "clair" suggère un idéal de beauté singulier qui, selon nous, n'est pas juste, et nous voulons y remédier. Alors que nous faisons évoluer la façon dont nous com-muniquons les bienfaits de nos produits pour la peau, qui offrent une peau éclatante et uniforme, il est également important de changer le langage que nous utilisons".

"Nous avons travaillé sur l'évolution de notre marque Fair & Lovely, dont les produits sont vendus dans toute l'Asie, en passant progressivement à une vision plus inclu-sive de la beauté qui célèbre l'éclat de la peau. Nous avons changé la publicité, la communication et - plus récemment - le packaging en Asie du Sud, et nous pensons qu'il est important que nous partagions maintenant la prochaine étape sur laquelle nous avons travaillé : le changement de nom de la marque. Nous continuerons éga-lement à faire évoluer notre publicité, afin de mettre en scène des femmes de diffé-rentes couleurs de peau, représentatives de la variété de la beauté en Inde et dans d'autres pays. Nous voulons que Fair & Lovely devienne une marque qui célèbre une peau éclatante et radieuse, quel que soit son teint", ajoute Sunny Jain.

La publicité de la marque a changé depuis 2014, pour devenir un message de res-ponsabilisation des femmes. Fair & Lovely respecte les principes selon lesquels au-cune association ne doit être faite entre le teint de la peau et la réussite, le potentiel ou la valeur d'une personne. Nous sommes conscients que des publicités histo-riques sont disponibles sur internet ; ces publicités ne sont pas en accord avec les valeurs actuelles de la marque.

En 2019, nous avons reflété cette évolution sur le pack Fair & Lovely en Inde, en supprimant les impressions avant-après et les teintes guides qui pourraient indiquer une transformation ; et nous avons fait progresser toute la communication des avan-tages du produit vers l'éclat, le teint uniforme et la luminosité de la peau.

Dans le cadre de ce parcours, qui adopte une vision plus inclusive de la beauté, la prochaine étape importante est la mise à jour de sa marque, qui sera partagée une fois que plusieurs exigences légales et réglementaires seront respectées dans chaque pays où la marque est disponible. Ce processus est déjà en cours, et nous espérons pouvoir dévoiler la nouvelle marque dans les prochains mois.

Fair & Lovely n'a jamais été, et n'est pas, un produit de blanchiment de la peau. La marque utilise une combinaison de vitamine B3, de glycérine, de filtres solaires UVA et UVB. Il s'agissait d'une évolution nécessaire par rapport aux produits chimiques nocifs comme le mercure et l'eau de Javel, que les consommateurs utilisaient. La marque a progressivement modifié sa formulation et inclut d'autres vitamines comme la B6, C & E, l'allantoïne, connues pour améliorer la santé de la peau et la protéger des agressions extérieures, des rayons UV et de la pollution environne-mentale. Le produit est conçu pour améliorer la fonction de barrière de la peau, améliorer la fermeté de la peau et lisser la texture de la peau - tous ces éléments contribuent à améliorer l'éclat et la luminosité, comme cela est actuellement repré-senté dans la publicité et la communication.

L'évolution vers une vision plus globale de la beauté qui célèbre et prend soin de tous les teints de peau, et qui n'utilise plus les mots "blanc/blanchiment", "lu-mière/éclaircissement" ou "juste/équitable", sera une politique pour toutes les marques Unilever de produits de beauté et de soins de la peau.

Informations complémentaires sur la Fondation Fair and Lovely

Donner des opportunités aux femmes

Orientation professionnelle. Une éducation de qualité. Ce sont des éléments vitaux pour la construction d'une carrière et essentiels à l'indépendance des femmes. C'est particulièrement vrai lorsque des obstacles socioculturels, infrastructurels ou éco-nomiques s'opposent aux femmes - des obstacles tels que les stéréotypes sexistes, les préoccupations de sécurité concernant les études en dehors du foyer ou les normes nuisibles concernant les responsabilités domestiques.

Impact à grande échelle

La Fondation Fair & Lovely Career a été créée en 2003 pour offrir aux femmes des bourses pour poursuivre leurs études. En 2017, elle a lancé une plateforme de car-rière et d'éducation mobile www.fairandlovelyfoundation.in comme solution glo-bale. Cette plateforme mobile offre une orientation professionnelle ainsi qu'une sé-lection de cours. Les cours sont choisis parmi des partenaires d'éducation numé-rique de qualité et réputés tels que edX.org (fondé par Harvard et le MIT), la société de formation aux compétences informatiques, NIIT Limited, et English Edge, un spécialiste de la formation en langue anglaise.

À la fin de 2019, plus d'un million de personnes s'étaient inscrites pour accéder à des compétences et à des formations via la plateforme, dont 600 000 femmes, et 350 000 tests de carrière avaient déjà été réalisés.

Comme pour la nouvelle marque de Fair & Lovely, nous annoncerons également le nouveau nom de la Fondation Fair & Lovely plus tard dans le courant de l'année.

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