La FIFA a dévoilé aujourd'hui les marques de soins de la personne d'Unilever, notamment Rexona (également connu sous le nom de Sure et Degree), Dove, Lifebuoy et Lux, en tant que sponsors officiels de la Coupe du Monde Féminine de la FIFA, Australie et Nouvelle-Zélande 2023™. Ce partenariat historique se poursuivra jusqu'en 2027 et inclura la Coupe du Monde de la FIFA 2026™ et la phase finale de la FIFAe. C'est la première fois que la FIFA s'associe à des marques de soins de la personne dans les sports féminins, masculins et e-sports de la FIFA.
Dans le cadre de cet accord, la FIFA et Unilever collaboreront avec le Programme de Développement Féminin de la FIFA (FIFA’s Women’s Development Programme). Lancée en 2020, cette initiative vise à offrir des opportunités aux femmes et aux jeunes filles et à soutenir la croissance continue de la pratique du football féminin dans le monde. Unilever fournira des fonds, des ressources humaines et un soutien pour des programmes de développement sur-mesure afin d'exploiter l'intérêt croissant pour le football féminin.
La Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2023 devrait être le plus grand événement sportif féminin au monde, touchant environ 2 milliards de personnes. La FIFA vise 1,5 million de spectateurs sur les 64 matches du tournoi, ce qui offre de nombreuses occasions d'inciter davantage de femmes et de jeunes filles à s'impliquer dans le sport.
Cette collaboration s'appuiera sur les projets existants des marques d'Unilever, qui visent à avoir un impact positif sur les communautés. Parmi les projets récents, citons le programme Breaking Limits de Rexona, qui finance des activités sportives communautaires et aide les jeunes à surmonter les obstacles qui les empêchent d'être actifs. Quant au projet Dove, Estime de Soi, il inspire la confiance en soi à la prochaine génération de jeunes filles depuis son lancement en 2004, touchant plus de 94 millions de jeunes à ce jour.
Investissant à tous les niveaux, de la base aux plus grands tournois de la FIFA, Unilever aura l'occasion de fournir un total de 80 000 paquets-cadeaux contenant des produits de soins de la personne directement aux supporters lors des différents événements de la FIFA au cours des prochaines années.
Fabian Garcia, président de la BU Personal Care chez Unilever, commente : " En collaborant avec la Coupe du Monde Féminine de la FIFA 2023, nos marques vont entrer en contact avec un public énorme et très engagé. Il s'agit d'une opportunité significative pour elles d'engager un public croissant de fans de football féminin, de démontrer leur pertinence et de renforcer le pouvoir de la marque, tout en promouvant l'égalité des sexes dans le sport et en soutenant les futures générations d'athlètes féminines."
Fatma Samoura, Secrétaire générale de la FIFA, a ajouté : "Unilever possède certaines des marques de consommation les plus importantes et les plus influentes au monde, et nous sommes très heureux qu'ils nous rejoignent dans notre voyage en Australie et en Aotearoa Nouvelle-Zélande. 2023 sera un moment historique pour le football féminin et Unilever est le sponsor idéal pour nous aider à développer le jeu dans le monde entier, cette année et au-delà".